Actualmente todas las empresas necesitan un sitio web, y todos los sitios webs necesitan estar visibles en los buscadores. Esto es lo que ha impulsado a más personas a interesarse por realizar prácticas de SEM.
¿SEM? Sí, este término ya es muy conocido en el mundo del Marketing digital, y es que la mayoría de las personas usan la terminación SEM para referirse a la publicidad pagada para que su sitio web aparezca en la primera página de los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, Youtube, entre otros.
Sin embargo, siendo más pegados a la regla,la verdad es que el SEM ( tal como señalan sus siglas de Search Engine Marketing) es toda acción de Marketing dentro de motores de búsqueda, sea de pago o no.
Partiendo de este concepto podemos decir que el SEM engloba las técnicas de SEO y PPC, ya que ambos tienen como objetivo aparecer en los primeros resultados de los buscadores. Por ello en este post vamos a hablar más sobre estas técnicas y señalar las diferencias principales.
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¿Entonces qué es SEM?
SEM son todas las estrategias y herramientas que ayudan a mejorar la visibilidad de los sitios webs en los motores de búsqueda. Esta acción cuenta con 2 métodos: por optimización de sitios webs ( SEO, posicionamiento sin pago) y por medio de anuncios patrocinados ( PPC, posicionamiento pagado)
¿Qué es SEO?
Es el conjunto de técnicas utilizadas para que tu sitio web mejor visibilidad en los resultados de búsqueda de una manera natural u orgánica (sin pagar).
Esto se logra haciendo optimizaciones del sitio web, mejorando el contenido, su estructura interna, navegación, campañas de construcción de enlaces (linkbuilding)
Ventajas del SEO:
- Alta rentabilidad a largo plazo, cuando el sitio se encuentre bien posicionado.
- No pagas a google para estar en los primeros lugares, sólo pagas los honorarios del especialista en SEO por el tiempo de trabajo que le dedica a tu sitio.
Desventajas del SEO:
- Resultados a mediano o largo plazo.
- Solo puedes posicionar un número reducido de palabras claves.
- No es posible segmentar a tu público por ciudades, horarios, etc.
- Requieres un sitio web bien optimizada si quieres buenos resultados.
- Necesitas tener un espacio en el ecosistema y ser enlazado por terceros ( linkbuilding)
¿Y qué es PPC?
Conocido como pago por clic, es la técnica de anuncios patrocinados en donde pagamos para que nuestros anuncios aparezcan en los primeros resultados de búsqueda y logre mayor visibilidad. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas (CPC).
Ventajas del PPC:
- Da a conocer tu producto rápidamente en los buscadores y te permite competir directamente con grandes empresas.
- Te permite un rápido retorno de la inversión siempre y cuando la campaña este bien optimizada.
- Puedes usar cualquier página web como si fuera landing, no necesitas una buena estructura web.
- Permite segmentar a tu público por zona geográfica, por horarios, etc.
Desventajas del PPC:
- El costo por clic es caro para la mayoría de los rubros
- Requiere un gran esfuerzo de optimización
¿Cómo distingo un resultado del tipo SEO y PPC al momento de hacer Búsqueda?
En la imagen de abajo se puede identificar claramente cuales son resultados de posicionamiento pagado (PPC) y cuales son los resultados orgánicos (SEO) al momento de realizar una búsqueda.
