¿Vale la pena las Certificaciones SEO?

La respuesta parece muy obvia: si te desenvuelves en el mundo del marketing digital, tener certificaciones SEO es vital o ¿tal vez no?

Sin duda, te sorprenderá lo siguiente confesión: La mayoría de estas certificaciones no valen la pena, o no tienen mucha relevancia.

¿Recuerdas, qué es SEO? Es el conjunto de técnicas utilizadas para que tu sitio web tenga mejor visibilidad en los resultados de búsqueda de una manera natural u orgánica (sin pagar). Con el fin de captar tráfico de calidad que conviertan en clientes potenciales.

1. ¿Qué es una certificación SEO?

Para comenzar, este es un diploma o reconocimiento que se le otorga a cualquier persona que pueda completar un curso SEO, luego de recibir un determinado número de horas de formación.

Finalizado ese lapso el usuario del curso debe realizar un test o prueba diagnóstico de los conocimientos adquiridos para poder optar por el certificado.

Recuerda que en una certificación SEO:

• Es necesario completar un cuestionario para demostrar lo aprendido.
• Al ser aprobado, el tutor o empresa que imparte el curso debe remitir una prueba mediante una insignia o certificado que avale lo aprendido.

Pero….

2. ¿Sabías que existe una Certificación SEO de Google?

Aunque son varias las plataformas educativas, escuelas de marketing y agencias que ofrecen este tipo de certificaciones, Google tampoco se queda atrás. Pero, es bueno tener en cuenta que te enseña las buenas prácticas básicas que sugiere el motor de búsqueda para que tu sitio sea amigable para los resultados de búsqueda.

Y esta certificación la encontramos dentro del módulo de «Fundamentos de Marketing Digital» a través del portal de Google Activate en España.

Pero vamos directamente a lo que nos interesa: “SEO”, en cuanto a este tema Google brinda dos posibilidades:

a) Certificación de “Fundamentos de Marketing Digital”.

Se puede acceder a esta certificación mediante Google Actívate en España o en el caso de Latinoamérica a través de Garage Digital en Latinoamérica.

Para poder obtener el certificado es necesario transitar previamente por 26 módulos, que en términos de tiempo son 40 horas de material.

Es preciso aclarar que allí se incluyen variados aspectos relacionados al marketing digital de manera global y solo 3 módulos profundizan en relación al SEO.

Está dirigido a principiantes del mundo del marketing y es totalmente GRATUITO.

b) La certificación “SEO Fundamentals” de Digital Garage.

Otra opción adicional que ofrece Google es la certificación de “SEO Fundamentals” disponible en el Digital Garage.

También es gratuita y cubre las cuatro facetas principales del SEO, es decir: on-page, off-page, keyword research y técnico.

Ha sido creada por la Universidad de California y su duración aproximada es de dos horas y media.

Estas serían las dos opciones gratuitas que dispone Google para el aprendizaje de SEO, sin embargo, considera que solo proporcionan nociones básicas y no a nivel experto.

Puede interesarte saber sobre: ¿Qué es el SEO local, y como aplicarlo en tu negocio?

3. Entonces, posiblemente las certificaciones SEO no valgan la pena hoy en día

Tener una Certificación SEO puede representar un valor agregado para tu currículo o tu perfil en LinkedIn, pero no es precisamente una garantía para obtener un trabajo o un contrato.

De hecho, de acuerdo a la experiencia de la gran mayoría de los empleadores (más del 80% de una muestra hecha por el equipo de Ahrefs), dijo que tener un certificado o insignia SEO no es exactamente el reflejo de un conocimiento profundo.

Quiere decir, que el simple hecho de contar con una Certificación SEO no basta para ganar la confianza de los empleadores en la mayoría de los casos, por ello tener esta insignia no es lo fundamental.

Una buena formación SEO

Un buen consejo antes de tomar una certificación SEO es revisar el contenido del material de aprendizaje y analizar si realmente será útil para tus objetivos o no.

Otra sugerencia para reforzar los conocimientos aprendidos, es poner en practica toda la teoría a través de una página web que te retes posicionar.

Para ser un experto SEO no basta únicamente con saber la teoría, es necesario practicarlo con diversos proyectos y atender distintos sectores de negocios.

Recuerda revisar la documentación de Google para webmasters, donde te enseñará las directrices que debes seguir para tener sitios optimizados para google.

Otras reflexiones a considerar sobre las certificaciones SEO.

1. Se enfocan en la teoría y no en la práctica. Por eso, si quieres sentir que aprendes de verdad te recomiendo levantar un sitio y te retes a posicionarlo. Recuerda que más aprendes cuando lo practicas.
2. Requieren de una inversión de tiempo considerable; es necesario poner en una balanza si el tiempo dedicado se equipara con la utilidad de los conocimientos adquiridos. Algunas certificaciones online tienen 14 horas de curso, así que evalúa si es más conveniente que en ese tiempo puedes estar llevando un proyecto SEO a la práctica, como mencioné líneas arriba.
3. La mayoría de las certificaciones de este tipo tienen un enfoque básico, así que tienes que tenerlo muy en cuenta para que no nuble tu juicio.

4. ¿Cuál podría ser la mejor certificación SEO?

Esta es una pregunta bastante difícil de contestar, en líneas generales muchas de las certificaciones SEO disponibles incluyen un buen contenido y eso no se puede negar.

Pero el punto débil es en la manera cómo se maneja el test o cuestionario lo cual puede resultar un poco decepcionante. 

En el caso de la certificación de Fundamentos SEO de Google si fallas en el examen, ofrece la posibilidad de repetirlo después de unas horas de tu intento inicial.

Sin embargo, esto hace que disminuya el valor del certificado, este tipo de opciones no serían posible en otros escenarios como por ejemplo una universidad.

Además, las preguntas presentan ciertas incongruencias y parecen no estar al mismo nivel que el contenido del curso.

¿Todas las certificaciones SEO son iguales?

No exactamente, para empezar el precio puede marcar una diferencia, adicionalmente a las gratuitas existen algunas opciones pagas como:

• ClickMinded SEO Training.
• Moz SEO Essentials.
• Yoast All-around SEO Training.
• Master SEO Avanzado – Wepositer Academy
• Otros cursos en Udemy, Crehana, Platzi

El rango de precios puede ser variable y pueden ir desde un poco más de 100 dólares/año hasta 1000 dólares/año, habría que asumir que estas pueden tener un poco más de calidad que las gratuitas.

Sin embargo, si nos referimos a conocimiento en sí, podemos encontrarla de manera libre en artículos, youtube, cursos libres, etc… incluso siguiendo algunos contenidos en inglés que brindan más información de primera en cuanto a actualizaciones SEO.

Consideraciones y consejos finales.

• Los empleadores no les otorgan demasiado peso a los certificados SEO de los candidatos sino a la posibilidad de demostrar su experiencia.
• Más que obtener una certificación SEO enfócate en un buen curso de SEO y luego aplica estos conocimientos.

¡Los resultados serán tu mejor carta de presentación!